Pentru prima dată, Apple a lansat trei smartphone-uri, unul dintre acestea fiind un model premium, iPhone X, care va costa cu mult peste celelalte două modele din gamă, iPhone 8 şi iPhone 8 Plus, şi poate chiar mai mult şi decât restul smartphone-urilor de pe piaţă.

Tim Cook, CEO-ul Apple, a urcat Marţi, 12 Septembrie 2017, ora 20 – ora României, pe scena amfiteatrului denumit în memoria fondatorului Steve Jobs din noul sediu, evenimentul marcând un nou capitol pentru cea mai valoroasă companie de tehnologie din lume.

Noile smartphone-uri Apple nu vor fi o atracţie doar pentru consumatori, ci şi pentru investitori. Dispozitivele iPhone generează două treimi din vânzările Apple, fiind astfel critice pentru companie.